Analyse de Buzz, suite et fin ?

Posée le 14 juillet 2008 | Catégorie Dailymotion, Buzz, Analyse, Vidéo

15 mois après la création de la vidéo Escalator Dance suivi de l’analyse détaillée du buzz crée, voici le bilan et les conclusions finales que je tire de cette expérience.

Programmation en page d’accueil

Première constatation, les passages en home ne sont certainement pas étranger au succès d’audience de la vidéo.
Même si la mise en avant n’est pas le seul facteur de réussite, il s’agit souvent d’un bon coup de projecteur pour booster la visibilité d’une production. Derrière la programmation de chaque site, il y des gens comme vous et moi qui veulent avant tout mettre en avant la diversité de contenu pour rendre leur plateforme attrayante et intéressante pour leurs visiteurs. Le contenu créatif, original, humoristique ou d’actualité aura forcément beaucoup plus de chance d’être mis en avant.

Cette vidéo a bénéficié de 6 promotions au total :

• MSN Soapbox : du 06/04/07 au 09/04/07
• Kiwivid : le 06/04/07
• Yahoo video : le 10/04/07
• Dailymotion : du 18/05/07 au 21/05/07 (merci Fred !)
• Myspace.fr : le 29/05/07
• Myspace.es : du 08/06/07 au 20/06/07

A noter que 3 des 4 premiers service en terme d’audience ont promu la vidéo en page d’accueil. Seul Youtube génère près de 25 000 vues sans aucune mise en avant.

Le bilan chiffré permet d’y voir plus clair, avec pour chaque plate-forme sondé, le nombre de vues, de votes et de commentaires. Les informations ne sont pas toujours disponibles à l’affichage d’où l’absence de certaines données :

Au courant de la période d’analyse, Motiono et Stage 6 ont mis la clé sous la porte. Il n’est plus possible de relever le nombre de vue sur Google Video. A noter que la rêgle des 1% d’actif sur les réseaux sociaux est bien au dessus des pourcentages de votes et de commentaires relevés lors de cette analyse.

La note “moyenne des moyennes” est estimé aux alentour de 3 sur 5. En général d’après les commentaires, sois les gens trouvent ça marrant, sois ils nous traitent de copieur de Ok Go alors que c’est clin d’oeil clairement assumé, sois ils nous déteste au plus haut point jusqu’à nous supplier de supprimer la vidéo, de nous traiter de Gay ou de leur rendre ces 2 min qu’on a volé dans leur vie !

“Could I have those two minutes of my life back?”. C’est fou comme les gens rivalisent d’ingéniosité dans leurs critiques gratuites, ça ressemble presque à de la créativité !

L’après-Buzz

Après le buzz, que s’est-il passé ? Au cours de l’année qui a suivi, il est intéressant de remarquer que le rythme du nombre de vue par mois sur Youtube a rattrapé celui de Dailymotion culminant aux alentour de 3000 vues par mois. Dailymotion qui 6 mois plus tôt, accuse une perte de 50% de cette même audience mensuelle.

De plus, il est possible que la validation en tant que “video response” officiel d’Ok Go à partir du 21/06/07, ai joué un rôle dans l’augmentation de l’audience Youtube. Rappelons que cette vidéo à déjà été vu près de 37 millions de fois et continue d’être vue (24ème vidéo la plus vue sur Youtube).

Diffusions périphériques

Au delà du buzz web, Escalator Dance a été programmé sur Canal + dans 2 émissions “Les films faits à la Maison”, ainsi que sur NRJ 12 (vidéo ci-dessous).

La vidéo a aussi été utilisé en teaser 300×250 par l’agence Ogilvy, pour le compte de Cisco System dans le cadre d’une vaste campagne de publicité annoncée sur les plus gros sites d’infos français. Cette initiative nous a permis d’atteindre des sites prestigieux comme 01net, Boursorama, Clubic, le Figaro, Journal du Net, Le Monde, l’Entreprise, le Parisien, les Echos, l’Expansion, ZDNet, Societe.com etc. Une déclinaison statique avait aussi été diffusée par l’agence, qui nous a rapporté la confirmation d’un succès considérable avec des taux de clics flirtant les 0,5% !
[ voir les pubs flash ici ]

Notre vidéo a aussi été visionné plus de 10 000 fois sur le site l’Internaute.fr, autre gros site francais. Ma première analyse avait été conseillé par TechCrunch.fr, un des blogs le plus lus en France.

Ainsi, nous estimons notre visibilité à plus de 500 000 vues cumulées pour cette vidéo, toutes médias confondus. Cela correspondrai à plus de 6 Stades de France ! Waouh !

A quoi bon avoir de la visibilité si on ne sais pas quoi en faire ?

C’est aussi une leçon que nous tirons de cette expérience. Malgré la visibilité générée, il est bien difficile de transformer l’essai. L’audience n’est pas plus monté sur le blog de Jamais203 et en fin de compte le projet de blog collaboratif n’a jamais vraiment décollé. Un buzz c’est bien, mais ça ne suffit pas pour que la sauce prenne…

Malgré tout, nous avons pris beaucoup de plaisir à réaliser cette vidéo qui je le rappelle, avait nécessité plusieurs semaines d’entrainement. Cela reste une expérience mémorable et assez unique en son genre. Il reste en effet très difficile de trouver des statistiques publiques chiffrées sur un buzz vidéo. J’espère que l’exercice fut instructif pour vous aussi. Fin de l’histoire.

MAJ 15/07/08 à 14h09 :

Je viens de me rappeler qu’il y a un outil de statistique sur Youtube ! Ces données apportent un peu plus de précisions sur la progression ascendante de l’audience sur la vidéo. La majorité des visionneurs seraient… des visionneuses, jeunes filles américaines de moins de 18 ans arrivant principalement par les vidéos relatives. Voilà un beau personas de teenager !

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