Ma vidéo peut-elle buzzer sur Myspace ?

Publié le 3 juillet 2007 | Catégorie Buzz, Analyse

Faisant suite à mon billet sur l’analyse d’un buzz vidéo, je voudrai partager avec vous le suivi de buzz observé sur Myspace.com, publication intermédiaire avant de tirer mes conclusions sur cette étude.

Outre la sortie récente de Myspacetv.com, mon analyse porte sur les mises en avant successives d’une même vidéo en page d’accueil de deux version localisées de Myspace, à savoir la version française, puis la version espagnole.

Le contexte est scrupuleusement identique : aperçu de la vidéo “Escalator Dance” positionné en tête de page, en haut à gauche, sous le logo, apparaissant en mode délogué (le mode logué affichant la page de l’utilisateur).


Myspace France

Chronologie détaillée:

Les données statistiques sont issues du site de tracking automatique Tubemogul.com.

Progression journalière du nombre de vues

Buzz myspace

Dans un premier temps, le trafic sur la vidéo est quasi nul : environ 3, 4 vues par jours tout au plus.

Un premier mini-buzz se déclenche lors de la publication en home sur Myspace FR. La vidéo récolte environ 3000 vues sur 24h de mise en avant (voir la feuille de calcul - 3ème onglet). Un score étonnamment bas par rapport à la mise en avant sur Dailymotion qui avait totalisé plus de 20 000 vues sur une période de temps similaire, soit presque 7 fois plus.

Dix jours plus tard, c’est au tour de Myspace ES de remonter la vidéo. Le résultat sur 24h est meilleur : plus de 7000 vues. Le rythme est tenu du jeudi 29 mai au mercredi 03 juin avec des pointes à 7600 et 8400 vues/jour puis stabilise à 6000 vues/jours à partir du jeudi jusqu’à la fin de la période de buzz.

L’audience se dissout dés que la vidéo disparait de la home pour atteindre une moyenne de 30 vues par jour, retombé minime du bouche à oreille généré sur la plateforme.

Cumul du nombre de vue

Cumuls myspace

Nous avons logiquement deux paliers : le premier stagne à environ 3000 vues, le second à 83 000 vues, dépassant ainsi le nombre de vues cumulés du tenant du titre à savoir Dailymotion (73 000 vues).

Progression journalière du nombre de commentaire

Attention, la modération des commentaires au fil de l’eau entraine parfois une progression négative.

Commentaires myspace

Étonnamment, la courbe respecte une proportionnelle journalière très régulière. Les commentaires représentent environ 0,2% des vues de la vidéo, soit deux personnes sur mille. Un rapport vue/commentaire qui reste bien inférieur à celui de Dailymotion (0,3%).

Ainsi, même si la vidéo suscite la curiosité des visiteurs de passage ou sur le point de se loguer, elle génère paradoxalement peu de commentaires par rapport à la densité du réseau social de Myspace. Ce comportement utilisateur révèle un coefficient de viralité peu élevé s’expliquant essentiellement par le fait que les gens ne sont pas dans un environnement conditionnant la vue de vidéos.

Cela légitimerai ainsi la sortie de MyspaceTV, extension désolidarisée de la plateforme de base qui est désormais dédiée exclusivement au partage de vidéos.

Commentaires

2 réponses à la question “Ma vidéo peut-elle buzzer sur Myspace ?”

  1. blindoff | le 25 octobre 2007 à 15:05

    bonjour, je suis tombé ii, en relisant ar hazard ta critique pertinante sur vjfrance, maintenant je voudrait savoir pourquoi utiliser c cas de “buzz” pour une analyse sachant que justement il n’y a pas eut d’effet viral, je veux dire que les visites et le nombre de commentaire semble uniquement lié à la mise en avant sur la page d’acceuil sans de bouche à oreille où de transimssion. c une bonne analyse pour la stratégie de myspacetv mais pour comprendre les mécanique du processus viral: je ne vois pas
    je peux me tromper sur les termes buzz viral, ou source d’info, n’hésites pas à me corriger où me dire si je fais fausse route
    et encore, y a t’il moyen de voir ton taff vj en live quelque part?
    bastien

  2. Sylvain | le 29 octobre 2007 à 21:40

    Ouech skyblogien ! Bien ?

    En effet, la propagation du buzz au sens strict du terme n’a pas réellement eu lieu. Par contre, le thème de la vidéo a séduit les équipes contenus des différentes plate-formes qui l’ont misent en avant, ce qui joue une part importante dans l’étendu de sa diffusion, surtout si la vidéo n’est pas “sensationnel” comme c’est le cas ici.

    Pour mes réalisations VJ, plusieurs clips seront disponible très bientôt à cette adresse : http://www.dailymotion.com/absent

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